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    共同營造網絡清朗空間 人民網、《瞭望》發文批評惡意蹭流量者
    2021-09-13 11:35:30   來源:壹點網   評論:0 點擊:

    近期,人民網、《瞭望》兩家權威媒體發文批評惡意蹭流量行為。人民網刊發時評《整治網紅無底線蹭流量勢在必行》指出,近日,部分網紅借東京...
    近期,人民網、《瞭望》兩家權威媒體發文批評惡意蹭流量行為。

    人民網刊發時評《整治網紅無底線蹭流量勢在必行》指出,近日,部分網紅借東京奧運會運動員惡意炒作、營銷謀利引發眾怒......隨著網紅利用違規手段追逐流量的問題日益嚴重,整治網紅無底線蹭流量已經勢在必行。

    據悉,跳水運動員全紅嬋在東京賽場憑借“水花消失術”奪得冠軍后,冒雨直播、深夜喧嘩、全紅嬋家一天被2000多人打卡,一些自媒體借著人們對運動健兒奮斗歷程、成才故事的關心獲取流量。

    權威媒體《瞭望》則微博發文《別讓“蹭流量者”變成企業做公益的“負擔”》,點名批評一些不負責任的自媒體賬號、山寨直播間蹭公益流量的行為。文章指出,在河南特大洪澇災害期間,白象等一大批企業慷慨解囊,積極救災,被譽為“國貨之光”。網上一些文章為了強化沖突性,聲稱白象這些民族品牌“經營不善,瀕臨倒閉,但依然慷慨做公益”,感動了很多網友,獲得了很多點擊。然而,從權威公開信息渠道中可以看到,白象食品近兩年的營收和利潤每年都以兩位數的速度在增長,經營狀況良好,并不存在“經營困難”的情況。

    為何惡意蹭流量的現象頻頻出現?究其原因,在流量成本居高不下的當下,擁有了流量,就等于掌控了財富的鑰匙。蹭熱門事件、熱點人物、知名企業的流量,已然成為了某些“走偏門”的自媒體、網紅快速上量、低成本圈粉的捷徑。然而,這些“蹭流量”者獲得可觀的經濟利益的同時,卻損害了當事人和企業的合法權益,且造成了惡劣的社會影響。

    低調做公益卻被戴上“倒閉”帽子的白象食品就是一個典型代表。據悉,一些帶貨主播直接盜用白象食品的名義,蹭白象食品的熱度,在直播間“賣慘”,反復強調說“白象不行了,求大家多買點”,誘導消費者購買商品。這與白象食品的初衷完全相悖,與白象食品在直播間真誠勸告消費者理性消費的做法大相徑庭。而白象食品也因為這些“蹭流量行為”,蒙受“賣慘營銷”的負面評論壓力,甚至被網友認為利用公益“消費網友的愛心”,從而損害品牌的聲譽。

    值得欣慰的是,在引起了權威媒體、監管部門和各大平臺的高度關注后,抵制惡意蹭流量,社會多方發力正顯現成效。據悉,針對部分網紅借運動健兒惡意炒作、營銷謀利,各短視頻平臺及時發聲,下架了違規視頻。一批又一批違法違規的自媒體被封號乃至受到法律制裁,傳遞了監管部門依法管網,全面推進網絡空間法治化的明確信號。

    人民網在文章中呼吁:“網絡空間是億萬民眾共同的精神家園,絕非法外之地......網紅要把精力放在打造個人特色IP,持續輸出高質量內容,塑造自身品牌上,才能獲得穩定、持續的粉絲吸引力,變一時紅為‘長紅’。”

    免責聲明:市場有風險,選擇需謹慎!此文僅供參考,不作買賣依據。

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